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活动开始前如何写好一篇夺人眼球的预热稿?

  常常会遇到这样的情况,明明办了一场有意思的活动,但“自然流量”却少之又少。问题出在了哪里?

  要知道,一场活动想要成功举办,除了需要准备活动物料、完成搭建等线下内容,线上的辅助宣传也必不可少。

  在活动开始前,围绕多个角度出几篇预热稿件,能帮助活动获得更多的关注度和曝光量。

  首先,就是理解认知层面。想要写好一篇预热稿件,必须要认认真真的通读活动资料,理清活动背景、目的、亮点及预告的内容,千万不要打没有准备的仗。

  接下来,还是不要动笔,静下来想一想这几个问题:如何才能突出活动的亮点,吸引更多的用户关注?稿件该从什么角度出发?整体的风格该是什么样?

  预热预热,绝对不是简单地公告式说一下在什么时候什么地方有什么活动举办,而是为了炒热气氛,吸引更多人到时候关注参与到活动当中来。

  总的来说,就是除了告知“它是什么活动”外,更重要的是以下的几点:面向的人群是什么?它能为这些人群带来什么?费用详情、价值是否足以让更多受众的人群去试试看?是否大于时间成本?活动细则详情是否集中板块来说明?

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  真正要做的,是要借这次的活动、利用软文营销,提升品牌形象和影响力。而这,也是活动总结“特色”的根本来源。

  标题在整个活动预热的过程中,起着十分重要的作用。因此要做到第一时间阐明活动的主要内容和确定面向的人群,同时还要具备足够的吸引力。并且,活动的主办方一定要提现在标题当中。

  虽然软文的核心不在于对活动的复述,但仍然需要有一定的篇幅对活动进行简短的说明,这部分出现在正文的第1-2段。通常而言,“时间+地点+主体”

  除了时间地点和主办方这些常规的内容外,根据活动类型的不同,具体的内容也有所不同。

  (1)、如果是研讨会、座谈会之类的活动,就要体现出活动的权威性和严肃性,在内容中的表现则为介绍参会嘉宾或机构的资质、荣誉;并要将会议的主题和要解决的问题做简要介绍。

  (2)、如果是优惠促销类的活动,则要着重说明活动的促销价格、优惠措施和因此能够带来的好处。

  (4)、如果是比赛颁奖之类的活动,除了要对获奖人员或者作品做简要介绍外,更重要的是介绍来参加活动的人,能够得到什么福利、奖品等

  结尾并非就只是一两句“欢迎到时参加”之类的话就可以了的,除了要有这样的话之外,还需要介绍一下相应的活动规则。还可以借势:

  第一,借用明星发言。明星的效应我不多说,大家心里越有个普吧。将明星人气,再结合企业的相关发展事迹,就很容易将企业品牌的形象丰满起来。

  第二,告诉受众群体活动举办的期间关注的重点则是是什么,关注的核心就是“接下来还有什么”。比如在举办了新品发布会后,接下来是否会有优惠套餐、是否会推出免费试用活动等等。在持续聚拢用户关注的同时,也有利于提升品牌的影响力。

  首先是软文营销的发布渠道,即“渠道特色”。原因很简单,渠道的质量和数量,以及发布的速度,对于软文的覆盖和传播有着直接的影响,甚至有的时候会起到决定性的作用。因此,不仅要选择优质的发布平台十分重要,还要根据活动的相关性来决定选择什么类的新闻媒体、自媒体、门户网站和新媒体等。

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